B-Rural marca presença na Ovibeja para aproximar mundo rural e urbano

O projeto B-Rural, promovido pela Consulai, participou na edição de 2026 da Ovibeja com o objetivo de reforçar a ligação entre o campo e a cidade, num setor que representa já 5,1% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional.

O projeto B-Rural, desenvolvido pela Consulai, esteve presente na Ovibeja, que decorreu de 29 de abril a 3 de maio, no Pavilhão Institucional, com o objetivo de aproximar produtores agrícolas e florestais dos consumidores urbanos e aumentar a visibilidade do setor agroflorestal português junto do público.

A participação integrou a agenda nacional do projeto para 2026, que aposta em eventos de grande dimensão para fomentar o diálogo entre diferentes públicos e sensibilizar a sociedade para a relevância estratégica da agricultura e da floresta. Durante o certame, o B-Rural promoveu o contacto direto com produtores, associações e visitantes, criando um espaço dedicado à partilha de conhecimento e experiências.

Segundo Rui Almeida, diretor operacional da Consulai, a presença na Ovibeja reforça o compromisso do projeto em ligar territórios e públicos distintos, sublinhando a importância de um diálogo informado e inclusivo para o desenvolvimento sustentável. O responsável destaca ainda o papel do Alentejo, região que concentra 54,7% da área agrícola nacional, como contexto privilegiado para esta iniciativa.

O setor agroflorestal em Portugal representa atualmente mais de 9,4 mil milhões de euros de Valor Acrescentado Bruto (VAB), equivalente a 5,1% do Produto Interno Bruto, assegura mais de 456 mil postos de trabalho e contribui com cerca de 12% das exportações nacionais. Neste enquadramento, iniciativas como o B-Rural visam reforçar o reconhecimento público do setor e promover uma perceção mais informada sobre o seu impacto económico, social e ambiental.

Cofinanciado pela Comissão Europeia, o projeto entra em 2026 na sua segunda fase, adotando um modelo mais participativo centrado no diálogo entre produtores, consumidores, decisores políticos e sociedade civil. Para além da presença na Ovibeja, o programa inclui diversas iniciativas a nível nacional, culminando no B-Rural Summit, a realizar em Lisboa, em junho, e que reunirá especialistas, representantes académicos, jovens e cidadãos para debater o futuro da agricultura e da floresta.

A nova fase do projeto aposta também em formatos de comunicação inovadores, como os videocasts ‘Conversas de Supermercado’ e ‘Histórias do Terreno’, bem como em campanhas multicanal, com o objetivo de reforçar a proximidade entre o setor agroflorestal e a sociedade urbana.